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用户行为如何影响Google排名

用户指标如何确定您在Google中的排名,以及如何将其用于您的优势。

1 证据:证明Google使用搜索器行为对网页进行排名;

2 指标: 3个行为因素对SEO有影响;

3 方法:关于优化用户指标以获得更好排名的可操作指南;

关于行为指标与排名相关性的争论至少已经持续了几年,如果你仔细想想,这个话题似乎是毫无争议的 – 毕竟,这是一个肯定的问题,也不是一个问题,那么为什么它的意见如此分歧呢?

问题是,谷歌代表在这个问题上所说的话不一致,他们证实了这一点,他们同样也否认了这一点,他们再次证实了这一点,但是大多数时候,他们都是暧昧不明的。

假设用户行为不是排名信号,你能想出一个原因,为什么Google员工会经常公开说出相反的情况?

假设Google确实在其排名算法中考虑了用户指标,为什么他们不完全开放呢?为了回答这个问题,我想让你回到那些链接很大程度上决定你排名的时代,请记住,除了交换和购买反向链接的荒谬数额之外,每个人都做得很少?当然,直到企鹅和人工处罚才开始。

有了这样的经验,Google可能没有太多的信念留在人类的良好意图。揭示他们的排名算法的细节可能是一件光荣的事情,但它也会促使许多人以不太白的方式使用这些信息。

如果你仔细想想,谷歌的目标是一个非常高尚的目标 – 为用户提供有价值的搜索体验,确保他们能够快速找到他们正在寻找的内容,从逻辑上讲,谷歌搜索者的隐式反馈是实现这一目标的一个很好的方式,用Google 自己的话说:

“一般的假设是,搜索用户往往是相关性最好的裁判,所以如果他们选择了特定的搜索结果,它可能是相关的,或者至少比所提供的替代方案更相关。”

在本文中,您会发现Google使用行为指标对网页进行排名的证据,这三个指标可以实现真正的SEO差异化,并提供实际操作方法来应用这些知识来提高网页的排名。

证据

尽管一些Google代表可能不愿意承认用户指标对排名的影响,但很多人并不这样认为。

在联邦贸易委员会的一个法庭案件中,Google的前搜索质量主管Udi Manber作证说:

排名本身受点击数据的影响,如果我们发现,对于某个特定的查询,假设有80%的人点击了结果2,而只有10%点击了结果1,过了一段时间我们认为可能结果2是人们想要的,所以我们将它切换。

很明显,任何合理的搜索引擎都会在自己的搜索结果中使用点击数据来反馈到排名中,以提高搜索结果的质量,由于搜索结果的相关性较低,如果经常点击搜索结果那么更有可能获得高排名。

早在2011年,Google的顶级搜索工程师之一Amit Singhal在接受“华尔街日报” 采访时就提到,谷歌已经在其网站排名算法中增加了许多“信号”因素,用户如何与网站互动是其中的一个信号。

1.Google的专利意味着如此

虽然谷歌的员工可能在用户指标在公开谈论排名之间存在相关性,但谷歌不能在他们的专利中忽略这样的信息,它可以说它很有趣,但它不能省略它。

Google拥有一项专利,专门用于根据隐式用户反馈修改搜索结果排名。

用户对特定搜索结果或搜索结果列表的反应可能会被测量,因此用户经常点击的结果将获得更高的排名。

还有一些其他专利提到了用户行为作为排名因素,其中,Google明确指出,除了优秀的SEO因素之外,各种用户数据可以被所谓的排名修饰引擎用来确定页面在搜索结果中的位置。

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2.现实生活中的实验表明如此

几个月前,Moz的Rand Fishkin进行了一次不寻常的实验,兰德向他的推特追随者伸出手,要求他们运行Google搜索:最佳烤牛排,点击结果1并迅速反弹,然后点击结果4,并在该页面上停留一段时间。

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猜猜接下来发生了什么?结果No.4名列前茅

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巧合?嗯。

3个用户指标有所不同

好的,我们已经发现用户行为可能会影响排名 – 但我们究竟在谈论什么指标?

1.点击率

从Google提交的众多专利中可以清楚地看到,他们收集并存储了搜索结果的点击率信息,点击率是给定搜索列表被点击的次数与向搜索者显示的次数的比率,当然,这不是一个普遍好或不良的点击率,许多影响它的因素都不在你的控制之内,Google当然知道它们。

首先,有演示偏差,显然,SERP点击率取决于他们在搜索结果中排名的位置而显着不同,顶级结果会获得更多点击。

这种方法所体现的基本原理是,如果由于呈现偏差而预期结果具有较高的点击率,则该结果的点击证据应该打折扣;以及如果由于呈现而预期结果具有较低的点击率偏见,这个结果的点击证据应该被重复计算。

其次,对于不同类型的查询,不同的点击率是典型的,对于每一个查询,Google都希望每个列表都有一定的范围内的点击率(例如,对于品牌关键词,1号结果的点击率约为50%;对于非品牌查询,最高点的结果约占点击量的33% ),从Rand Fishkin的上述测试中可以看出,如果给定的商家信息的点击率高于或低于该范围,Google可以在短时间内重新对结果进行重新排名。

还有一点要记住的是,CTR会实时影响排名,在兰德的实验之后,用户点击并停留在最终位置4号位置(就在之前的位置),这表明我们临时增加的点击次数只会导致暂时的排名提升。

2.停留时间

根据专利,Google可以用来修改搜索结果排名的另一件事是停留时间,简而言之,停留时间是指点击SERP上的列表并在返回搜索结果之前访问者在页面上花费的时间。

显然,停留时间越长越好 – 无论是Google还是自己。

Google根据隐式用户反馈修改搜索结果的专利说,以下用户信息可用于对页面进行排名:

每次点击所收集的信息可以包括:(1)用户输入的查询(Q),(2)用户点击的文档结果(D),(3)文档上的时间(T) 。时间(T)可以测量为从初始点击到文档结果之间的时间,直到用户返回到主页面并点击另一个文档结果为止,通常,评估时间( T)关于此时间是指示文档结果的较长视图还是较短的文档结果视图,因为较长的视图通常指示点击后通过结果的质量。

3.Pogo-sticking

Google希望搜索者对他们点击的第一个搜索结果感到满意(理想情况下,第一个结果),最好的搜索体验就是让搜索者立即登陆一个拥有所有他们正在寻找的信息的页面,这样他们就不会点击后退按钮返回到SERP并寻找其他选择。

快速弹出页面返回到SERP并寻找另一个结果称为pogo-sticking。

另外,用户可以选择搜索结果列表中的第一链接,移动到与第一链接相关联的第一网页,然后快速返回搜索结果列表并选择第二链接,本发明可以检测此行为并确定第一网页与用户想要的内容不相关,第一网页可以是向下排名的,或者是与第二链接相关联的第二网页,用户查看较长时段或时间,可以升级。

所有这些都会影响您网站的整体质量分数

良好的性能表现在于点击次数和浏览次数对于您所追求的单个页面(和查询)而言不仅仅很重要,它也会影响网站其他网页的排名,Google 通过划分用户反馈评估网站属性方面拥有专利,简而言之,对于在Google上运行的每个搜索,都会创建一个文档查询对(DQ)。这些对保存关于查询本身的信息,被点击的搜索结果以及与该页面相关的用户反馈,很明显,这些D-Qs有数万亿个; Google将它们分成组或“分区”。有数千个“分区参数”,例如查询的长度,查询的受欢迎程度,商业性,Google在搜索结果中发现的响应该查询的数量等等,最终,单个DQ最终可能会以数以千计的不同群体。

那又如何?,你可能会合理地问,Google做这些神秘分割的原因是为了确定一个网站的某个特性,比如它的质量,这意味着如果您的某些网页与其他搜索结果相比在某些群组中表现不佳,Google可能会得出结论,它并不是一个高质量的网站,并且会降低其多个或全部网页的排名。反之亦然:如果您的某些网页与竞争对手相比表现良好,则所有网站的网页都可以在搜索结果中排名靠前。

一般而言,本说明中描述的主题的一个创新方面可体现在包括以下动作的方法中:由处理器基于D的聚合用户反馈数据评估网站的属性参数-Q包括在所述一个或多个组中的至少一个内;以及提供所评估的属性参数作为用于将来自网站的文档作为用于搜索的结果文档排序的输入。

操作方法:优化用户指标以获得更好的排名

以上三项指标是必须跟踪和改进的,为访问者提供良好的用户体验本身就是双赢的; 作为甜蜜的奖励,它也可以提高你的有机排名。

1.提高您的SERP点击率

Google为搜索结果显示的片段由标题(取自页面的标题标签),URL和描述(页面的元描述标记)组成。

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找到点击率较低的网页

一旦你确定你的元描述和标题符合技术要求,现在是时候去了解CTR本身,您想要做的第一件事是登录Google网站管理员工具帐户并转到搜索分析报告,选择要显示的点击次数,展示次数,点击率和位置:

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虽然Google SERP中不同位置的点击率值可能因查询类型而异,但平均而言,您可以期望1号结果的点击率至少为30%,2号结果为15%,10%为第3号结果,以下是Chitika的CTR研究图:

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如果您的某些商家信息的点击率严重低于这些平均值,那么这可能是您首先要关注的问题商家信息。

确保您的标题和元描述符合技术要求

如果您刚开始优化商家信息的有机点击率,首先需要确保所有标题和元描述符合SEO最佳做法。

为此,请启动WebSite Auditor并为您的站点创建一个项目(您可以使用WebSite Auditor的免费版完成此项目),转到内容分析模块并选择您要优化的代码段的页面,输入您正在优化商品详情的关键字,然后继续下一步,当应用完成分析页面时,请查看标题和元标记部分,以查看是否有任何问题。

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有一点需要注意的是重复的标题和描述,尽管不直接与用户行为相关,但重复元标记可能会让Google对哪些网页针对给定查询进行排名感到困惑(因此,它可能会决定排名不分)。

请记住还要检查是否有空的标签或标题和说明过长(在这种情况下,它们会被Google的SERP截断,并且您不会收到您的消息)。

重写标题和描述

在创建点击式搜索列表方面没有通用的公式,但是您应该从查询的性质和它的语义开始,搜索者是在研究产品还是服务?他们在寻找信息或解决问题的方法吗?他们会喜欢简短的回答还是详尽的回答?从某种意义上说,你需要进入搜索用户的头脑 – 并想出一个他们想要点击的结果。

在标题中,尽量让您的关键词更接近开始 – 研究表明,浏览SERP的搜索者只会读取列表的前20个字符,因此确保搜索字词在前20个字符内是个好主意。

保持网址清晰易读,对于较长的网址,请考虑使用面包屑 – Google在网站层次结构中显示网页位置的另一种方式。

在列表的描述中,请使用强烈的号召性用语,而不是简单地描述你的网页的内容,寻址搜索者,并让他们知道导航到你的网页,选择你的产品等的好处。

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考虑使用丰富网页摘要

为了让您的列表脱颖而出,使用结构化数据标记来启用丰富网页摘要,丰富网页摘要可用于不同类型的内容,例如产品,食谱,评论和活动,

Google丰富的片段可以包含图片,评分以及其他行业特定的数据。

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您可以随时通过将网页的源代码复制并粘贴到Google的测试工具来预览您的代码段。

2.增加停留时间

一旦您优化了您的SERP点击率,您需要确保点击您商家信息的用户对该页面感到满意,并坚持一段时间。

优化页面速度和可用性

首先,检查您的网页是否存在任何可用性问题,诸如糟糕的页面速度和分散注意力的弹出窗口或广告等因素会导致许多访问者反弹回搜索结果。

在您的WebSite Auditor项目中,转到内容分析,选择您正在优化的页面并继续下一步,当应用程序完成分析后,请查看Page Speed(桌面)和Page可用性(Mobile),并确保没有错误和警告。

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注意断开的链接

确保你的内部链接是直观和合乎逻辑的,并定期确保你的链接没有死亡,在网站审计员的站点审计视图中,检查您的站点上是否存在任何损坏的链接。

包含指向相关内容的链接

如果您通过博客文章或任何其他内容优化页面,则在页面中添加相关文章部分是让搜索者长时间留在您的网站上的好方法,您可以通过在帖子末尾添加相关链接来手动执行此操作,也可以使用WordPress插件在您发布的每条内容的页脚中自动添加相关帖子。

同样,对于电子商务网站上的产品页面,“相关产品”部分将吸引用户深入您的网站(并可能会订购更多),这也是一种防止商品页面反弹的好方法,而不是直接告诉游客你没有他们正在寻找的商品。

启用网站搜索

确保访问者可以在您的网站上找到他们想要的内容的最佳方法是为他们提供搜索选项,最简单的方法是通过谷歌的自定义搜索引擎; 通过这种方式,您还可以跟踪用户通过Google Analytics在您的网站上搜索的内容,确定趋势,并且可能包含直接链接到他们正在寻找的网页。

创造引人注目的内容

即使你按照上面提到的所有提示而忽略了这个,你也不可能让你的访问者满意,除了确保您的内容有用且独一无二之外,还要确保您的页面为搜索者提供了他们正在寻找的内容。

通过您的内容,您需要提供Google承诺的内容,并满足搜索者的意识和无意识需求。

您是否看到通过提高点击率或增加用户在网页上花费的时间来提升排名?等不及要听你的意见,问题和评论!

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历史上的今天
一月
22
    哇哦~~~,历史上的今天没发表过文章哦
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