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英文SEO:国际优化战略和指南

你有生意。

您的公司有一个网站。

您使用本地化关键字研究和传统的SEO策略来帮助您的企业在线排名,您拥有多元化的反向链接配置和高域权限。

但现在你想向全球扩大,这就是它变得复杂的地方。

您如何创建一个与您的本地化工作一样有效的国际SEO策略?您如何将国际SEO策略与本地化关键字研究和优化相结合?

你不能只翻译你的内容,您是否只需要在着陆页顶部使用其中一个小旗图标?

国际SEO策略是技术性的,令人困惑的和困难的,通过本地化的关键字研究合作伙伴,你在后面做SEO。

本文将:

帮助您决定适合您的国际SEO策略。

向您展示如何处理内容翻译和本地化关键字研究。

解释如何在多个位置本地跟踪关键字作为国际SEO的一部分。

1.国际SEO策略可以从本地关键字研究开始

您如何决定在哪里拓展业务?

几乎所有在大脑上进行国际扩张的企业最终都会进行某种市场调查。但是,如果你正在等待搜索引擎优化信号,有两个因素可以帮助你找到正确的方向。

您注意到来自外国市场的有机流量飙升引起了您的兴趣。

您注意到特定国家或地区的用户或客户激增。

进行研究以了解吸引外国市场新流量的因素。

问你自己:

哪些本地关键字正在推动有机流量的飙升?

这些关键字与我的潜在客户内容相关吗?

这些关键字是否具有高点击率(CTR)和转化率的历史记录?

如果你能对这些问题回答“是”,那么你可能已经找到了一个新的优化市场。

2.你需要超越谷歌来本地化关键字研究吗?

准备国际SEO策略的下一步是选择一个搜索引擎。根据您定位的国家/地区,可能是时候考虑比Google更重要了。

以下是全球领先的搜索引擎列表:

谷歌(全球领导者)

百度(中国)

Yandex(俄罗斯)

雅虎(日本和香港)

Seznam(捷克共和国)

Naver(韩国)

如果您不打算扩展到其他搜索引擎占主导地位的国家/地区,那么您可以将关键字本地化限制为Google吗?

谷歌在巴西和印度等大型市场上的市场份额分别为95.07%和94.53%。

在全球范围内,谷歌占据所有其他搜索引擎的蛋糕,占总市场份额的91.66%。Bing排在第二位,占2.51%的份额。

在移动设备方面,没有竞争对手。谷歌控制着全球97.07%的移动搜索市场份额。

在美国,您可能仍希望为Bing进行本地关键字研究和国际搜索引擎优化,因为Google仅拥有80.67%的市场份额。

专业提示:每个搜索引擎都有自己的分析工具,用于在多个位置本地跟踪关键字,在优化百度,Yandex或Naver的内容时,请务必使用正确的工具。

3.国际搜索引擎优化目标选择 – 语言,国家或两者?

什么是国际SEO?

国际搜索引擎优化是告诉谷歌(或其他搜索引擎)您针对特定国家或您使用不同语言开展业务的方式。

这就是为什么国际SEO策略涵盖了从决定如何处理URL结构到使用hreflang标签的所有内容。

但在你进入所有有趣的技术之前,你需要决定一种语言或基于国家的国际SEO策略是否适合你。

你需要问自己的第一个问题:

如果不同国家的人使用我的产品或服务,我的产品或服务是否会发生变化 (不包括语言差异。)

4.为您的新目标市场进行本地化关键字研究

再次,在我们深入了解国际SEO策略背后的所有有趣技术之前,您需要进行第一轮本地化关键字研究。

机器翻译关键字研究,尝试使用像Gengo这样的在线翻译服务来帮助您或雇用本地人为您做关键字研究。

绝不假设大量关键字在各个市场中保持不变,即使语言与原始市场相同。

您可以通过两种方式进行本地化关键字研究。

首先,您可以从头开始,以所需的目标语言进行所有新的关键字研究。

其次,您可以使用从原始网站积累的关键字作为跳板。

完成后,请评估新关键字列表背后的搜索量,您可能会对在新市场中需要排名的内容感到惊讶。

专业提示:如果您要进入更大的市场(例如美国),您可能需要检查多个地区的搜索量以检查强度的一致性。例如,您可能会发现纽约,芝加哥和洛杉矶的关键字搜索量不同。

5.为您的国际SEO策略进行竞争对手研究

现在,您需要进行新的本地化关键字研究并通过排名跟踪工具提供。但是,假设你没有访问权限。

然后,您可以逐个将每个关键字提供给Google,以查看哪些网站习惯于出现在前10个结果中。

进一步确定:

哪些关键字导致竞争对手排名。

有多少关键字与目标关键字重叠。

每个竞争对手使用哪种域名网址结构。

但是,您如何利用这些信息进行国际SEO策略?再次,这是你想要实现的目标:

谁是您新市场的主要竞争对手?

排名最高的关键字有多少百分比的重叠

6.确定国际SEO策略的URL和站点结构

通过了解URL结构的工作方式和长期规划,您可以或多或少地在正确的位置找到最终结果。

国家编码的顶级域名(ccTLD);

子目录(子文件夹);

具有通用顶级域(gTLD)的子域;

还有URL参数,但即使Google也不建议使用它们;

使用ccTLD的国际SEO策略;

假设您的主站点是;

www.simcf.com

使用ccTLD URL结构意味着您将为新市场创建一个单独的国家/地区特定网站。例如:

www.simcf.pl(波兰)

选择为不同国家/地区分别设置网站的公司示例:

麦当劳

亚马逊

英文SEO:国际优化战略和指南

他们为什么都选择ccTLD结构?世界上最大的电子商务零售商和实体特许经营餐厅有什么共同之处?

两家公司在不同国家/地区的报价差异很大。此外,两家公司都是高度认可的全球品牌。

拥有单独网站的好处:

您向Google发出明确信息,即每个网站都针对特定国家/地区的受众群体。

您的优惠和内容明确划分,使定位更容易。

亚马逊等高权威品牌的姐妹网站排名不会有问题。

缺点?

假设您想要扩展到50个国家/地区。

不是一个,不是两个 – 50.你必须建立50个个人网站。

假设你还没有品牌权威。

现在,您必须从零开始构建新站点。即使您的主要网站在您的本土市场上排名很好,您也必须卷起袖子让您的新网站排名也一样。

构建多个ccTLD站点可能既昂贵又耗时。

您需要管理多个站点的优惠和内容。

低品牌意识意味着从零开始构建域权限。

专业提示:长期计划可以帮助您确定ccTLD是否适合您。您是否将扩张限制在一两个市场?您是否有时间,金钱和专业知识从头开始构建多个站点和域权限?那么ccTLD URL结构可能适合您。

使用子目录的国际SEO策略

同样,您的主要网站是:

www.simcf.com

使用子目录或子文件夹URL结构意味着将所有内容保留在主站点的保护伞下。例如:

www.simcf.com/pl(波兰)

选择在其主要网站的保护下保留其特定国家/地区的优惠和内容的公司示例:

H&M

宜家

英文SEO:国际优化战略和指南

为什么他们都选择子目录结构?瑞典时装和家具零售商有什么共同之处?

请注意,两者都是具有实体店位置的大型在线零售商。他们的优惠和内容因国家/地区而异,但并不多。他们可以跨网站翻译大部分库存。

有子文件夹的好处:

您仍然向Google明确表示您要对您的内容进行地理定位。

在一个站点上跨多个页面翻译优惠和内容可节省时间和金钱。

子目录将保持主站点域权限的强度。

缺点?

访客可能更难以确定特定国家/地区的优惠。

您可能想要在整个站点中复制内容,布局和用户体验。

您不能确保访问者通过自动重定向获得正确的页面吗?

自动重定向对国际SEO不利。

如果您不在同一页面上,(双关语)自动重定向是指网站检测到用户的IP地址并使用该信息为其提供特定国家/地区的页面。

这有什么问题?很多东西。一个例子:

您的用户是意大利人,在加拿大居住了几个月。

他想为他的妻子买鞋。他走后,他会想念她的生日。

他上网买鞋,你的网站发现他在加拿大。所以,它为他提供了该网站的加拿大版本。现在,您有一位意大利客户必须自己弄清楚如何访问您网站的意大利语版本。

那么,他妻子在生日那天买一双鞋的可能性有多大?

而这只是自动重定向可能出错的许多事情之一。规则有例外吗?当然。

Netflix是一家使用IP检测和自动重定向作为其国际SEO策略一部分的在线公司。他们出售电视节目和电视受国际版权法的约束。

因此,他们向某些国家的客户出售一些电视节目是违法的。

他们怎么知道你来自哪个国家?你的IP地址。因此,他们会自动重定向到特定国家/地区的子目录,并将其内容置于付费墙之后。

这个故事的主旨?

除非您的产品和服务受此类规定的约束,否则请勿使用自动重定向。相反,请考虑使用Accept-Language标头来检测用户的浏览器语言。

使用子域的国际SEO策略

最后一次,您的主要网站是:

www.simcf.com

使用子域URL结构也意味着创建新站点。例如:

pl.simcf.com(波兰)

选择使用子域URL结构的公司示例包括:

阿里巴巴

Facebook

英文SEO:国际优化战略和指南

他们为什么都选择子域结构?中国电子零售商和世界上最大的社交媒体网站有什么共同之处?

好吧,没什么。他们只使用子域URL结构。

拥有子域的好处:

一些网页设计团队更喜欢使用子域URL结构。

保持优惠和内容明确按国家/地区和ccTLD划分。

对于某些人来说,将“simcf.com”作为其网址的一部分非常重要。

缺点?

要进行排名,您需要从零开始构建网站的域权限。

有些用户可能无法从他们在本地浏览的URL中理解。

需要维护和管理多个网站。

使用子域的一个示例可能很好用:

您的产品或服务不同,您将其添加为子域。

例如:

event.simcf.com或product.simcf.com

一个好的现实生活的例子是:

maps.google.com

现在,请记住决定您是语言还是国家/地区的操作?这就是国际SEO变得重要的地方。

假设您是一家基于云的公司,只需要针对语言进行地理定位。您无需更改网址结构,但需要告知Google您的网站上有不同的语言。

您需要在网址结构中添加语言标记,以告知Google将语言网页提供给正确的用户。谷歌使用了一种叫做hreflang标签的东西。

相关阅读:网站多语言优化与十大Hreflang问题

7.更改内容以反映您的新本地化关键字研究

如果您有1000多件商品的库存,您将直接翻译大部分库存。同时,如果您有原创博客内容或其他长篇内容,您将需要重做您的页面搜索引擎优化优化。否则,您不会为新的本地化关键字排名。

有时,仅此一项就足以改变内容,从而导致内容不重复。关键词可以争夺?创建新内容以支配这些关键字的SERP

此外,不要忘记进行多区域关键字研究。每个区域设置或区域都有自己的关键字集。而且你可能在一个地方排名很好,而在另一个地方则不太好。

这就是为什么在多个位置本地跟踪关键字是一个好主意,你会发现你在一个地方对一个关键词排名很好,而在其他地方对这个关键词更好或更差。

8.改变内容以反映您的新市场需求

假设您的优惠需要随您的内容一起更改。哪些内容有资格作为内容更改?

产品和产品描述;

产品名称(美国轮胎与英国轮胎);

定价(货币和定价结构);

图片;

条款和规则;

您可能还需要更改网站布局和用户体验,除了市场研究和本地化关键词研究外,最好研究文化差异。

由于文化差异,图像是可能需要改变的内容的一个很好的例子。Ikea是一个为国际搜索引擎优化目的优化图像的公司的一个很好的例子。

最近的一个例子是厨房的形象。美国市场展示了一个大型厨房的形象,而中国和欧洲市场则显示出较小的厨房。

图像的变化更好地反映了客户的现实。

宜家试图让顾客想象产品在家里会是什么样子。除了店内假房间,你能想到一个更好的方法,然后展示看起来像顾客家的图像?

如果您要更改优惠,设计和定价,则您已经更改了足够的内容,无需担心重复。只需确保通过副本播种本地化关键字,就可以了。

结论

创建一个国际SEO策略是一个漫长而复杂的过程,但最重要的方面是关键字本地化和URL结构。

首先,您需要为主站点投入尽可能多的精力进行本地化关键字研究和内容规划,并完成为您的URL结构实施长期计划。

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