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搜索引擎优化指南:在线搜索和用户意图背后的心理学

搜索引擎优化是一个令人兴奋的营销领域,因为它可以通过“百度”和“Google”等搜索引擎与客户进行互动。

搜索引擎优化是理解如何解读数据的艺术,基于数据优化内容的科学,以及理解在线搜索的人为因素的同理心我们看看如何用户搜索意图打造搜索引擎优化策略。 

互联网是一个广阔的内容海洋,在汪洋大海中如何找到一滴水对于外行来说是难以置信的过程, 由于百度是主要的用户访问渠道,您需要根据他们的需求吸引大量的客户。人们与您的品牌进行经济交流,从而了解客户的问题,问题和需求,从而促进销售并实现业务目标。

心理驱动的搜索引擎优化

在当今的SEO营销世界中,公司需要根据客户正在搜索的内容调整他们的在线内容,并根据特定的搜索查询理解他们的意图。

过去,搜索引擎优化专注于通过操纵搜索引擎黑帽SEO技术方面来进行排名,今天的搜索引擎优化是一个动态的艺术和科学混合技术展现。

搜索引擎优化专注于人类行为和客户需求,如果您希望您的业务蓬勃发展,那么您需要了解人们使用特定关键词的方式和原因。

搜索引擎优化的重点应该放在你的观众身上,而不是你的业务,大肆宣传你的业务会起反作用,因为你总是想要让你的客户成为英雄。

搜索引擎优化的目标是推动您的业​​务的增长,虽然吸引大量的访客是件令人兴奋的事情,但如果90%的访问者不符合条件,那么您的业务浪费了大量金钱和时间。

搜索引擎优化是营销战略的一部分,以帮助您的业务增长。由于SEO只是综合营销策略的一个方面,因此贵公司应该围绕您的业务目标构建SEO策略。

搜索引擎优化对您的业务起作用的唯一方法是,您是否可以为与您的受众群体相关的特定关键词进行排名并推动业务的底线。这些关键词需要在具有相关信息的页面上进行优化,而页面只在满足客户的特定需求时才相关。

现在我们已经了解了用户意图,接下来我们来看看影响营销策略的三个最重要的方面。

基于客户之旅优化内容

你的顾客在服务成交之前需要漫长而复杂的旅程。这一旅程包括确定需求,研究解决方案并进行购买。

虽然有数百个客户旅程,但客户旅程的一些广泛方面是:

意识:在这里你的客户正在努力确定他们需要什么,他们通常没有具体的问题,并正在努力澄清他们的需求意识。

比较:当客户研究他们的需求时,他们将开始比较解决方案,查询以信息和解决方案为重点,客户将根据他们的需求筛选潜在的产品/服务。

考虑:客户将深入挖掘潜在选项,现在他们被告知他们的问题和可用选项,客户通常希望了解此时的功能以了解最佳解决方案。

转换:客户已准备好购买,因为他们已经做了大量的研究,以了解他们可用的解决方案并权衡了所有选项。

要了解我们如何利用强大的工具来了解客户的意图,让我们想象我们拥有一家空调公司。

如果我们想为我们的空调维修业务创造内容,那么我们需要考虑人们需要的信息类型以及他们的需求和其他元素,采取这种方法将使我们能够在客户旅程的不同阶段为我们的客户开发最佳内容,诀窍是了解您正在研究的主题的搜索渠道。

我们可以根据客户在销售途中的位置开始考虑不同类型的内容,这意味着我们可以将客户所处的阶段整合到我们的文案服务和策略中,以在我们的网站上提供最佳内容。

通过关键词分段了解用户意图

在围绕客户需求构建SEO策略时,您需要记录客户的搜索方式以及他们用于查找产品或服务的关键词类型。

以下是您应该查看的不同类型的搜索查询细分的快速细分,以及如何针对您的在线营销策略中的每个细分进行优化。

信息化

信息查询是由正在查找关于主题的一般信息的客户进行的广泛搜索,针对这些类型的搜索的最佳方式是提供高质量的SEO内容,提供有关该主题的优秀信息。

撰写一系列博客文章,涵盖主题的不同方面,这将允许每个博客帖子专注于特定的关键词和问题,同时在给定的主题周围留下大量的空间。

视频非常适合覆盖信息内容,因为视频可以以易于使用的方式提供答案,并且您的客户可以随时随地观看。

大型分步指南也非常适合信息查询,因为它们易于遵循您的读者并在百度中排名很好。

一旦客户通过信息查询为他们的需求确定选项,他们可能会开始寻找特定的产品/服务品牌,这是目标搜索查询中最难的类型之一,因为除非您拥有销售特定名称的在线商店,否则您不会提出这些品牌特定的搜索。

品牌词搜索查询显示明确的用户意图,因为它们在搜索引擎时被包括在特定品牌中。

交易

客户在完成他们的研究并隔离他们的选择时使用交易搜索查询,创建包含关键字,有用信息和事件常见问题的信息产品页面,这将有助于您的产品在搜索引擎中找到并符合客户的确切需求。

使用完全匹配关键词将所有信息页面链接到您的产品页面,互联是内容创建的关键组成部分,您可以通过将信息页面链接到产品页面来帮助提高特定关键字的在线排名。

利用PPC广告来帮助将合格的流量吸引到您的产品页面,由于PPC是一个直接属性的营销渠道,因此您可以在准备购买时捕获合格的潜在客户。

对于我们空调公司的例子,我们应该根据所用关键词的分段来查看不同类型的搜索查询,这些信息可以帮助我们为我们的营销策略制定和优化更好的内容。

为季节性市场转移优化内容

季节性是您优化内容并制定营销策略时要考虑的基本要素之一,这是因为无论您的行业,客户群或竞争如何,您的业务都受到季节性市场变化的影响。

当我们看看季节性如何影响我们空调公司的SEO策略时,我们应该考虑两种季节性SEO策略:

在HTML和css中图片怎么居中

基于时间:季节(冬季,春季,夏季,秋季),月份(1月,2月等)。

基于事件:情人节,星期五小型商店,蛋糕日等。

在为我们的业务构建全面的SEO策略时,应考虑季节性影响,考虑到季节性因素将有助于我们理解在一年的特定时间使用的内容,以便在客户寻找问题的解决方案时满足客户的需求。

对于我们的空调业务,我们知道我们的客户在一年的不同时间需要不同的服务,由于夏季是一年中最热的时期,我们知道我们的观众将在夏季大部分时间都在寻找空调维修公司,因为他们在一年中的这段时间里最常使用空调。

既然我们了解客户的一般需求,我们就可以开始研究最佳关键词并围绕他们的需求制作内容。

为此,我们只需在主题资源管理器中输入关键词短语“空调维修”并选择季节性选项卡。

我们可以根据一年的时间了解我们应该使用哪些关键词和主题,这些信息是有价值的,因为我们可以开始构建具有深层语境的内容。

我们可以整合客户的季节性变化和需求,以了解他们所需的内容。

基于内容的客户意图

随着搜索引擎不断发展,基于客户需求制作内容将变得越来越重要,这种方法不仅可以满足搜索引擎的商业利益,还可以通过创建对客户有价值的内容来节省时间和金钱。

在为您的业务制定SEO策略和内容策略时,考虑客户旅程,关键词分段和季节性,重叠这种类型的信息不仅有助于指导您的内容创建过程,而且还会为您的计划提供背景。

历史上的今天
一月
19
    哇哦~~~,历史上的今天没发表过文章哦
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